"三纵三横"雏形初现 从北京车展看北现2.0新时代

2018-05-09 11:41:47

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网易汽车5月9日报道 2018年对于北京现代来讲是“新十五年”战略的开局之年,仔细回味北京现代在本届北京车展中带来的产品阵容与品牌风貌,正是其“质现代·智未来”品牌战略落地的现实缩影,北京现代已经全面挺进本土化战略的2.0新时代。

相比往届车展,本次北京车展北京现代的展台十分不同,在产品方面分别展示基础车系、性能车系、新能源车系三大领域产品,同时,首发专为中国市场打造的轿跑LAFESTA,一改往日主打“家用”、“性价比”的产品路线,在车型方面摆开年轻化、本土化攻势,而在此三大领域之外的产品如Genesis并没有作为展出产品露出,显示北京现代全面拥抱中国本土化年轻消费者的决心;此外,本次北现展台并没有邀请明星热场,而是增加了“车家互联展区”,使用体验式营销的方式使消费者感受到“智未来”的品牌内涵。


全新产品阵容 纵向三元格局初现

在基础车系、性能车系、新能源车系三大纵向产品梯队方面,北京现代分别展示了新一代ix35、ENCINO、全新索纳塔插电混动/新伊兰特纯电动车等新产品;在电动、智能、网联三大横向技术领域中,则带来新一代氢燃料电池车NEXO切割车,和基于Apollo小度车载系统能力的下一代人车智能交互系统、RSE车内智能服务系统等领先科技。


再看具体展出车型特点,LAFESTA作为北京现代性能车系的首款轿车产品,填补了高性能运动轿车细分市场空白,作为一款专为新生代年轻消费者打造的产品,LAFESTA引入现代汽车最新设计理念SensuousSportiness,通过fastback溜背式车身、自然流畅的线条以及黄金分割比例的结构,塑造运动美感。同时,搭载1.6T高功率发动机,配合7速双离合变速器,动力输出强劲。此外,配备智能网联系统和ADAS智能驾驶辅助系统,完善智能安全和人机交互体验。


其次,在今年4月10号上市的ENCINO与LAFESTA组成全新阵容,再次与大家见面,北京现代对外表示,ENCINO作为品牌“新十五年”战略落地的首款新车,倾注北京现代上下奋起的心血,正式拉开北京现代高性能时代大幕。相比于传统SUV车型,ENCINO在造型设计上更加大胆前卫、符合年轻人的审美。


此外,展出的新一代概念车型Le Fil Rouge,则重点展现设计语言上的进步,新一代氢燃料电池汽车NEXO应用了清洁能源氢燃料技术新一代动力总成,全新索纳塔插电混动版已在去年广州国际车展中首发,在本次北京车展上也正式与大家见面,新一代ix35作为“新一代硬派智能网联SUV”,通过在造型设计、产品性能、安全保护三大领域进行全新调校与设计,更加贴近中国用户的用车需求。


至此,北京现代已形成由新一代ix35领衔的基础车系、LAFESTA、ENCINO组成的性能车系,以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系纵向三元产品梯队。

通过战略调整布局未来出行

引领北京现代做出产品矩阵调整的正是其2017年11月发布的全新品牌战略“质现代·智未来”。


十五年前,北京现代作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域中外合资项目,短短11年时间,北京现代成为继南北大众之后,国内第三个单一品牌年销过百万的车企,同时,累计销量达到500万辆;十五年后,北京现代第900万辆车正式下线,成为汽车行业第4家进入900万辆的合资车企;2017年北京现代发布全新品牌战略“质现代·智未来”,为领航下一个十五年打下战略基础。

2018年,北京现代站在更加贴合年轻消费者的位置,正在加速“三纵三横”产品布局的落地和本土化2.0战略的深入推进,站在全新起点之上的北京现代开始重新审视市场,调整自我,以全新品牌战略重新起航。

品牌战略的转变意味着北京现代从追求销量到打造品牌的决心转变,改变传统方式以智能起航,在追求极致品质的同时,全面布局未来智慧出行,提供全方位、高品质的便捷产品和服务。

后百万时代的北京现代正式开启了本土化战略2.0时代,未来将以智能网联与用户体验作为发展方向深耕中国市场。“国家正在加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。”陈桂祥称,“北京现代作为先进汽车制造业的一员,在下一个十五年,持续强化品质经营能力,加快智能网联、自动驾驶、新能源技术等方面的工作推进与融合。”

战略元年冲击90万销量目标

2018年北京现代全年计划销售90万辆,相比去年提升10%,2020年前,北京现代将推出伊兰特EV、索纳塔9插电式混合动力版,以及B级纯电动轿车、小型纯电动SUV等9款新能源车型。

北京现代汽车有限公司副总经理、销售本部副本部长樊京涛表示:“对于北京现代来说,产品将在2018年到2020年进行全面换代,北京现代将在产品、技术、服务等方面全面发力。”


本年度一季度,北京现代共计销售新车近20万辆,同比增长近20%,并且从去年6月份开始,已经连续数月实现正增长,未来随着新车的推出,产品竞争力的加强,北京现代或有望重回巅峰时期。

2018年作为“三纵三横”战略元年,北京现代通过调整企业经营结构和产品布局结构的革新,不仅为年度90万辆的销量目标而冲击,更为重新崛起和迎接1,000万用户的到来做好了准备。

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