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6月21日，2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜发布，贵州茅台以1093.3亿美元的品牌价值位列第11位。相较2020年，茅台排名不仅上升7位，品牌价值增长103%。

疫情并没能阻止酒类品牌增长的步伐，来自中国白酒品牌的贡献尤其明显。全球最有价值的酒类品牌是中国茅台（1093.3亿美元）：它的品牌价值在一年之间实现了翻倍，现在是百威（255亿美元，酒类品牌价值第二名）的四倍。

全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

此次上榜的中国品牌达到了18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。其中，茅台位列第三，仅次于腾讯和阿里巴巴。

今年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察显示，中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时，中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%，而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反，欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而现在只有8%。

作为权威的大型品牌建设数据库，凯度BrandZ™的数据已经成为了全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。

今年上榜的18个中国品牌，去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长，并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王幸表示：“在如此艰难的一年之后，中国品牌仍然取得了强劲的增速，成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面，在进入新发展阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变，即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

“今年的排行榜再次证明品牌建设是确保增长的关键，”凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示。“通过追踪最强大品牌的股价表现，我们可以看到它们比其他指标反弹速度快两倍。我们的数据分析也发现，如果品牌能做好四项基础工作，那它们就有70%的可能获得成功。这四项基础工作包括：在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验，拥有一系列精心设计的功能性产品与服务，极高的便利性，以及通过精彩的广告获得足够的曝光。新冠疫情也提醒我们，消费者也非常重视信任与可靠性。品牌必须要懂得不断进化和提升自己的价值，并且在重要事件上投射自己的影响力，才能展现自己的差异化，并最终脱颖而出。”

来源：凯度

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